Музеи, созданные под потребности инстаграмеров

Количество инстаграмеров растет с каждым годом. В июне этого года был преодолен рубеж в 1 миллиард активных пользователей в месяц, что позволило Instagram занять пятое место в топ-листе  платформ для социальных сетей и обойти своих основных конкурентов Pinterest и Snapchat. В настоящее время 32% Интернет-пользователей, подписанных на Instagram, загружают более 100 миллионов фото и видео ежедневно.

Кто такие инстаграмеры? 

62% пользователей Instagram относятся к возрастной группе от 18-ти до
34-х лет
и принадлежат к поколению так называемых миллениалов. Они происходят из самых разных стран, в основном из Соединенных Штатов, Индии, Бразилии, Индонезии, Турции и России.

Вот как Кевин Систром (Kevin Systrom), соучредитель Instagram, описывает портрет инстаграмеров: «Это – люди, которых объединяют их увлечения». Инстаграмеры – любители развлекательного и неформального фотографирования. Запечатлевая истории на мгновенных снимках, они стремятся передать человечность и простоту вещей, спонтанно фотографируя мир, который их окружает. Список их излюбленных тем очень длинный и, что любопытно, среди самых популярных можно упомянуть еду (пиццу на тарелке фотографируют чаще всего, следом идут суши), напитки (фотографии кофе, без сомнения, занимают центральное место), домашних питомцев, моду, городскую архитектуру, небо, ноги, руки и многое другое. Их главная цель состоит в том, чтобы находить особые моменты, проживать их и делиться своими впечатлениями с другими.

Pop-up-впечатления как новый вид культурных событий 

Очевидно, что индустрия культуры не может обойти стороной такое многочисленное и влиятельное поколение, и уже существуют музеи, сделавшие ставку на инстаграмеров, которые часто называют местами приобретения «pop-up-опыта» (TEA/AECOM, 2017). В Соединенных Штатах есть разнообразные примеры «инстаграмируемых» моментов, такие как Музей мороженого, Фабрика цвета или 29Комнат.

 Музей мороженого, помещения которого расположены уже в трех североамериканских городах – на Манхэттене, в Лос-Анжелесе и в Сан-Франциско, является одним из самых показательных. В этих музеях нет ни фондов, ни даже экспонатов. Всё реализовано по меркам и на вкус инстаграмеров для того, чтобы возбуждать их любопытство и давать возможность добиваться great look на фотографиях. Стены некоторых залов выкрашены в розовый цвет, напоминающий о вкусе земляники, другие содержат разнообразные интерактивные художественные инсталляции, такие, как бассейн, заполненный огненными искрами, качели, сделанные в форме черешни, или гигантские скульптуры мороженого.

Инстаграмеры стоят в очереди, чтобы попасть в эти музеи, чтобы пережить волнующий опыт, сделать креативные фотографии и вывесить их в Instagram. Для них посещение выставочного пространства представляет собой акт творения. Начиная с собственного тела и пространственных инсталляций, они конструируют произведения искусства по своим меркам и на свой вкус.

Источник: ice cream instagram account

Хотя возрастающая популярность pop-up-впечатлений вызвала большую дискуссию о статусе и роли музеев, очевидно,  что необходимо проанализировать это явление в более широкой перспективе и что позволит нам заговорить о новом творческом направлении миллениалов в контексте культурного туризма 3.0 (Richards, 2018), новой модели потребления культуры, основанной на креативности и соавторстве.

В завершение стоит вспомнить другой феномен успеха, представляющий собой мобильное приложение на основе дополненной реальности Pokémon Go, который два года назад произвел переворот в области технологий и туризма. Благодаря этому приложению появились новые модели геймифицированных туристских приложений (как например, приложение на русском языке Исторические персонажи Go и Семейные предания на каталанском). Ввиду этого, скорее всего в ближайшем будущем мы станем свидетелями того, как музеи мороженого начнут перерождаться в новых форматах, вдохновляя и обогащая своим примером туристический и культурный мир.

Литература:

Richards, G. (2018). Cultural tourists: Profiles, Motivations and Activities. The Third Cultural Heritage Seminar, Tourism and Cultural Heritage: Confluences. Barcelona.

Эта статья – резюме доклада, представленного за круглым столом «Стратегии и средства интерпретации культурного наследия» в ходе III Дня культурного туризма «Туризм и культурное наследие: места слияния», состоявшегося 8 ноября 2018 года в Ла Педрера в Барселоне

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *