Миллениалы, без сомнения, ищут впечатлений

78% «поколения Миллениал  предпочитают тратить свои деньги на неосязаемый «впечатления» нежели на осязаемые «вещи». Этим они довольно сильно отличаются от предыдущих поколений, так как они скорее предпочтут пережить запоминающиеся моменты и потратить средства на это, нежели на материальные вещи, что в экономической области известно, как Экономика впечатлений.

«Попасть в место, в котором я никогда не был, и пробовать что-то новое» – это одна из наиболее цитируемых фраз из пяти чаще всего используемых при планировании путешествий (TripAdvisor, 2016). Списки TOP 10-ти туристических достопримечательностей, зданий и старинных соборов оказываются уже не релевантными. То, что они ищут – это особые впечатления, такие, как концерты, музыкальные фестивали, лучше всего продолжительностью в несколько дней, художественные и культурные события, прежде всего гастрономические.

Данные, собранные Eventbrite о рынке для миллениалов в Соединенных Штатах, подтверждают эту тенденцию. Более 8-ми из каждых 10-ти миллениалов (82%) вживую присутствуют или участвуют в подобных мероприятиях, а именно в праздниках, концертах, фестивалях, сценических представлениях и тематических спортивных соревнованиях. Как следствие, предложения продуктов «впечатления» и «туры» уже превратились в растущую тенденцию во многих туристических компаниях. 135 миллиардов долларов – вот нынешний объем оборота туров и активностей и ожидается, что он достигнет 183 миллиарда к 2020-му году.

Почувствовать себя местным жителем

Одним из ключевых приоритетов поколения «нулевых» в ходе путешествия является возможность почувствовать себя в роли местного жителя. Они хотят пойти туда, куда ходят местные жители, и делать то, что делают они. Стремятся к максимальной аутентичности. Предпочитают жить в бунгало или в доме какого-нибудь местного жителя, а не бронировать гостиницу. Вместо трансферов для туристов ездят на велосипеде, в общественном транспорте или совместно используют автомобиль. Пользуются случаем, чтобы присоединиться к экскурсии, организованной местным жителем, и чтобы попрактиковаться в местных языках. Этот стиль путешествия позволяет им «почувствовать, каково это быть местным жителем в определенном месте», что является важнейшей составляющей их опыта.

Еще одной формулой для установления связи с местной культурой является кухня. 98% миллениалов охарактеризовали возможность «есть местные блюда» во время путешествия как нечто очень важное для них. И действительно, 37% миллениалов избегают употребления «нездоровой пищи» в поездках. Они хотят разобраться в местных продуктах питания, узнать всю цепочку ценностей и иметь непосредственный контакт с кулинарами.

По своей натуре миллениалы — инстаграмеры

Третьей отличительной чертой миллениалов является то, что они – фанаты фотографирования. Считают само собой разумеющимся, что одна картинка говорит больше, чем тысяча слов. Поэтому Instagram – это ресурс, к которому они прибегают, чтобы создать занятный сторителлинг своих путешествий и, конечно же, поделиться их самыми памятными моментами.

В заключение отметим, что миллениалы – поток людей с высоким творческим потенциалом. Их ценности простираются далеко за пределы цифрового мира. Они – путешественники с разнообразными культурными интересами, которые хотят открывать для себя новые места и, посредством впечатлений, изучать новые культуры и, таким образом, лучше понимать окружающий их мир.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *