За кулисами кинотеатра. Alita: Battle Angel иммерсивный новый pop — up experience

Alita: Battle Angel — Passport to Iron City новый иммерсивный pop-up experience, созданный для продвижения фильма Алиты: боевого ангела от режиссеров Джеймса Кэмерона и Роберта Родригеса. Запущенный в трех американских городах (Los Angeles 23 января; New York 26 января,  и Austin 29 января) это проект, результат сотрудничества между 20th Century Fox, iam8bit и Seelig Group, представляет совершенно новый жанр выставки, основанной на сюжете фильма и стартовашей до его официального запуска  в кинотеатрах.

Фильм «Алита: боевой ангел» снят по сюжету первых четырех книг популярной манги «Боевой ангел Алита» автора Юкито Кисиро, опубликованных еще в девяностые. В манге множество персонажей, которые действуют в отдельных выпусках. Главной героиней является восстановленный киборг «боевой ангел».

Сюжет фильма рассказывает о далеком будущем, когда через триста лет после большой  разрушительной войны, доктор Идо обнаруживает на свалке голову девушки-киборга. Он дает этому киборгу новое тело и называет ее Алитой. Алита, поначалу девочка-подросток постепенно начинает взрослеть, вспоминать, кем она была и для чего она была создана.

Выставка Alita: Battle Angel — Passport to Iron City experience представляет собой смешение музейного и развлекательного форматов. Под влиянием волны популярности pop -up experience к традиционному выставочному жанру были добавлены интерактивные стратегии, квест игра и escape room.  Такого рода новый интерактивный гибридный формат с эффектом погружения в сценарии фильма позволяет зрителю не просто очутиться в фантастическом мире кибергов, но также прожить его изнутри.

   

Главную роль в создании интерактивного опыта с эффектом погружения играют воссозданные в реальных размерах декорации фильма, которые занимают огромное пространство, общей площадью 12 тыс. квадратных футов. Выставка включает разные тематические зоны, воспроизводящие отдельные сцены из кибермира. Посетители сначала посещают бар Канзас, полностью функционирующий, где посетители могут выпить освежительные напитки, далее следуют декорации улиц Железного Города, свалка киборгов и главная кульминация выставки, стадион Motorball.

Посещение экспозиции строится на активном вовлечении посетителей в игровые стратегии,  решения тематических задачек и головоломок. Чтобы заработать кредиты игрокам необходимо исследовать жизнь в Железном городе, активизировать сенсориальные ощущения, экспериментировать с технологиями, сканировать предметы, разблокировать пароли, находить скрытые ключи, открывающие специальные котейнеры.

Таким образом, данный проект является примером интеграции последних инновационных медиа течений с дизайном блокбастренных выставок, основанных на сюжетах фильмов и поещения известных киностудий. Более того, посещение выставки до старта фильма в кинотеатрах создает у посетителей дополнительный стимул для просмотра Алиты. Пробуждая фантазию и новые ощущения, Alita experience оставляет сильный эмоциональный след в памяти посетителей.

Успешный маркетинговый ход и уникальность разработанного pop-up experience Alita: Battle Angel заложили твердый фундамент для быстрорастущего успеха выставки. Этот проект, как новый культурный феномен, несомненно интересен для изучения и обсуждения его влияния на культурный рынок в будущем.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *