Зайти в разноцветную воду, постоять под струями водопада или погрузиться в бассейн с конфетами — воспринимая современное искусство, мы испытываем сильные ощущения, которые пробуждают фантазию и высвобождают эмоции.

В постиндустриальном обществе обладание материальными ценностями уже не так значимо. На первый план вышло нематериальное — желание получить новые впечатления. Неудолетворенность, вызванная обыденностью жизни, подталкивает людей к постоянному поиску новых эмоций и впечатлений, которые дают ощущение счастья и удовольствия.

Так что же значит экспирианс в культурно-туристическом секторе? Экспирианс, или эстетическое переживание , — это опыт, полученный в результате события, которое , вызвало у нас эмоции и оставило длительное воспоминание. на.

Экономика впечатлений, ориентированная на эмоции, привела к смене парадигмы в дизайне культурных пространств. Экспозиционный дизайн больше не является ориентирован только на красоту и рациональность . В новых пространствах все большее внимание уделяется созданию атмосферы праздника и шоу. С использованием проекций и сценических методов разрабатываются маршруты и создаются иммерсивные проекты , сильно воздействующие на эмоциональное состояние публики.

7 культурных продуктов, в основе которых – эстетическое переживание, о которых мы поговорим в той статье, являются лишь верхушкой айсберга быстро развивающейся индустрии впечатлений.

1.  Иммерсивное цифровое искусство

Современные цифровые выставки – это результат слияния искусства, технологий и иммерсивности. Крупноформатные аудиовизуальные шоу, созданные посредством видео проекций, покрывают стены и полы выставочных залов,  превращая их в иммерсивные 360º виртуальные миры.

Одни из первых цифровых инсталляции такого рода были выполнены командой teamLab в 2016 году для временной выставки в Future World в ArtScience Museum в Сингапуре. Инсталляции представляли собой залы с постоянно меняющимися и находившимися в движении интерактивными видеопроекциями.

Эта же команда продолжила свою деятельность в Токио и летом 2018 года открыла MORI Building Digital Art Museum, названный первым музеем цифрового искусства. В некоторых из его залов посетители в режиме реального времени могут взаимодействовать и изменять арт инсталляции: например, касаясь, распускать лепестки цветов, изменять направление струй воды из бьющего виртуального водопада, или же менять направление полётов птиц.

Одновременно здания фабрик Carrières de Lumières в Ле-Бо-де-Прованс и  Atelier de Lumières в Париже были преобразованы в многофункциональные, погруженные в мрак, экспозиционные пространства. В залах, отделяемых друг от друга перегородками и экранами, проецируются картины всемирно известных художников. Полотна Климта, Ренуара, Шагала и Ван Гога представляются в иммерсивном формате и дают возможность посетителям заглянуть в художественный мир картин как бы изнутри. Цифровые выставки, организуемые в течение двух-трех месяцев, окрывают новые возможности для знакомства с искусством, без маршрутов, витрин и музейных предметов.

    Иммерсивная выставка Atelier de Lumières, Париж (Источник: https://www.atelier-lumieres.com/en)

FackFactory во Флоренции — это еще одно культурное пространство, которое уже в течение длительного времени специализируется на экспозиционировании видео-арт проектов, иммерсивного искусства и видеодизайна. Среди наиболее выдающихся иммерсивных выставок можно перечислить следующие: Caravaggio Experience, Klimt Experience o Monet Experience.

2. Инсталляции с зеркалами

Инсталляция Forest of resonating lamps, MORI Building Digital Art Musuem, Токио (Источник: автор)

На протяжении многих веков зеркала использовались для предсказания будущего и в магических религиозных ритуалах. Сегодня, социальные сети и феномен селфи сделали зеркальные просторанства притягательным для фотографирования. Зеркальные комнаты, зародившиеся на средневековых ярмарок, сегодня стали называтся иммерсивными художественными инсталляциями.

Восьмидесятишестилетняя японская художница Яёи Кусама работает с зеркалами с 1960 года, только с недавнего времени о ее работах заговорил весь мир, благодаря страсти миллениалов делать селфи.

Infinite room является самой известной работой художницы. В этой инсталляции, благодаря калейдоскопическому эффекту зеркал, создаётся иллюзия слияния реального и виртуального миров, что производит непередаваемый магический эффект. Ввиду небольшым размерам зеркальной комнаты и ее мобильности, инсталляцию можно быстро собрать и разобрать в любом месте. Это позволило выставить работу в художественных галерях и музеях разных стран.

В уже упомянутом токийском музее MORI можно увидеть другие примеры иммерсивных зеркальных комнат, как например, инсталляция teamLab Forest of resonating lamps или же The mirror roomimmersive art от Fakefactory

3. Pop-up эксперианс

                                                                 Фотографии из Музея мороженого в Instagram

Поп-ап выставка представляет собой непродолжительное по времени мероприятие, не столь формальное  как выставка в картинной галерее или музее, и более формальное, чем частная выставка художественных работ[Википедия]. Поп-ап часто ассоциируют  с временным, мимолётным, гибким явлением, способным видеоизменяться и адаптироваться под текущие условия.

Изначально поп-ап появился как альтернатива традиционным картинным галереям и представлял собой художественную выставку.

Ввиду высоких цен на аренду и ограниченного количества помещений, молодым американским художникам было все сложнее выставлять свои работы в крупных городах. Выставки поп-ап решили эту проблему и позволили начинающим художникам выставляться без особых затрат. Первые поп-ап, зародившиеся в Нью-Йорке в 2007 году, быстро распространились и сегодня их можно встретить по всему миру.

Следующее поколение поп-ап вышло за рамки современного искусства и стало частью новых развлекательных площадок, наделив их динамичностью и потенциалом для создания рекламы. 

В отличие от большинства традиционных музеев, в которых трогать экспонаты зачастую запрещено, новые выставки поп-ап фотогигеничны и интерактивны. Они призывают посетителей взаимодействовать и экспериментировать с экспонатами. В них также уделяется большое внимание художественным инсталляциям, освещению, игре с формами и цветом. Все это месте создает уникальные поп-ап переживания.

4. Рост влияния инстаграма

                        Igersmap, Барселона (Источник: https://igersmap.com/es)

В 2019 году число активных пользователей Инстаграм в месяц достигло 1 миллиарда. За страсть фотографировать и публиковать посты по несколько раз в день их называют игерами.

Вооружившись смартфонами, игеры производят и сохраняют гигабайты фотографий. Они находят и запечатляют удивительное в повседневности, используют различные фильтры под настроение и делятся впечатлениями в социальных сетях.

С 2016 музеи под влиянием той тенденции стали проводить выставки под названием «Instagram-ready». Это временные иммерсивные площадки с акцентом на визуальных впечатлениях, специально создананных для селфи и постов в социальных сетях.

Движимые желанием новых впечатлений и обменом накопленного опыта, с 2011 года пользователи Instagram проводят инставстречи в самых знаковых городах. Согласно подсчётам, на сегодняшний день было огранизовано более 520 инставстреч во всём мире. С помощью фотографий, участники создают тематические маршруты, привлекают путешествующих в новые места, и  рассказывают о неизвестных уголках мира, создавая новые форматы культурного туризма.

Они активно участвуют как в самих выставках, так и в их организации. Igersmap — это первая в мире карта, созданная инстаграмерами и для инстаграмеров. 9 испанских городов имеют такую карту. Цель проекта — показать всему миру любимые места инстаграмеров.

5. Эскейп-рум

Эскейп-рум — это помещение, в котором запирают группу из 8-10 человек. Чтобы выбраться оттуда, участникам требуется разгадать ряд головоломок. Часто в основе игры используется сюжеты фильмов и книг, приключенческого и мистического модеожания. Погружение в мир повестования, дух соревнования в сочетании с изучением исторических фактов являются главными ингредиентами для создания игры для погружения и участия.

Эскейп-рум – это также способ привлечения новой аудитории, которое начинают активно  использовать  музеи. Музеи Villa Mondriaan в Винтерсвейке или Augusta Museum of History уже давно создают эспейп-румы в своей практике и рассказывают об успешности проекта.

В качестве ещё одного примера можно упомянуть зал «Alita: Battle Angel» , в основе которого лежит сценарий трилогии фантастических фильмов об Алите. За три месяца до запуска фильма сюжет был использован для создания одноименного эскейп-рума.

6. Оживление персонажей при помощи искусственного интеллекта

Чтобы создать исторический персонаж и оживить его, необходимо сканировать и сделать 3Д модель реального человека. Затем с помощью специальной программы и искусственного интеллекта цифровую модель «оживляют», то есть учат общению и ведению беседы с посетителями в режиме реального времени.

Этот вид технологии был использован для оживления голограмм жертв Холокоста  в Музее Холокоста в Иллинойсе.

Голограммы жертв Холокоста, Музей Холокоста в Иллинойсе

Другой пример — голограмма знаменитого художника Сальвадора Дали, которая приветствует посетителей на выставке «Дали жив», недавно открытой в Санкт-Петербурге, штат Флорида, США.

7. Экспириенс под открытым небом

Экспирианс заполняют улицы, покрывают фасады, общественные места, кафе, замки, парки… сегодня любое место возможно тематизировать под культурное переживание.

Проекции созданные из изображений, освещения, мэппинга, звукового электронного ландшафта представляют собой современные произведения искусства, украшающие городские пространства во время проведения фестивалей и праздников.

Наиболее интересные работы были выполнены teamLab на Фестивале света в храме Симогамо в Киото, инсталляция «Лес, в котором живут боги« в парке Мифунеяма Ракуен, расположенном в японской префектуре Сага, а также работа «Colors: The Art Experience» на Понте-Веккьо,  выставленная во время фестиваля света во Флоренции.

Инсталляция на открытом воздухе, «Colors: The Art Experience» , FactoryFack, Флоренция https://vimeo.com/310598678